近日外電報導,根據部落格Inside Facebook 的估計,Facebook營收可能超過10億美元,相較去年的 7億美元大幅成長(Facebook未上市因此未公布財報,收入情況僅能推估)在欣喜社交網絡邁上收入增長之路的同時,卻有眾多廣告主在抱怨Facebook的廣告效果不好。
所謂效果不好,主要反映在廣告點擊率僅0.04% (廣告點擊次數除以廣告顯示次數),相較其他社群網站尚有0.1%的點擊率實在太低。雖然有人主張網路廣告的效果不應僅以點擊率衡量,然而網路廣告就是要誘發用戶互動,如果廣告沒點擊,那跟買傳統媒體廣告沒區別了。
要分析Facebook的廣告效果,我們可以從他的刊登廣告界面開始看起。其實要購買Facebook的廣告十分容易,只要在瀏覽器打入下列網址,就可以開始填寫廣告標題,內文,上傳圖片,之後選擇廣告要曝光給誰看到(年齡地區性別學歷等),使用信用卡付款即可。
在Facebook上刊登廣告:http://www.facebook.com/ad
Facebook廣告之所以那麼令廣告主期待的重大原因,就是廣告主在歷史上頭一次有機會「看到」廣告閱聽大眾是誰。一張張真實的照片,一個個真實的人,這可不是「男性,20到30歲,上班族」這種很模糊的統計描述,而是面貌清楚的一群人。廣告主的興奮完全可以理解。
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